Je nachdem, ob erstmalig oder wiederholt für ein Werbeobjekt geworben wird, unterscheidet Karl Christian Behrens zwischen Einführungs- und Fortführungswerbung, wobei mit letzterer die Fortsetzung der Einführungswerbung bei den gleichen Werbesubjekten und in der gleichen Werberegion gemeint ist. Ziel der Fortführungswerbung ist die Ausweitung d...