Unter dem Begriff Messemarketing soll hier nicht die Technik der Vermarktung von Messehallen, Messeveranstaltungen oder Messedienstleistungen verstanden werden, sondern vielmehr der Einsatz des Marketinginstrumentes Messe im Rahmen des gesamten Marketingkonzeptes eines Unternehmens. Zwischen acht und zehn Mrd. DM geben deutsche Unternehmen jährlic...