Das klassische Konzept des Marketing zeichnet sich durch seine marktteilnehmerzentrierte Perspektive aus, bei der die Beziehung en zu anderen gesellschaftlichen Anspruchgruppen und die gesamtwirtschaftlichen Konsequenzen des Marketing vernachlässigt werden. Hier setzt das Konzept des Makro- Marketing an, dessen Ziel es ist, gegenüber der Gesel......