Verhaltenswissenschaftliches Modell zur Ermittlung der Markenstärke durch Integration in ein ganzheitliches Verfahren zur Analyse der Markenidentität ('Brand Status'); das Markenbild beschreibt den 'sichtbaren' und kurzfristig beeinflussbaren Teil des Eisberges, während das Markenguthaben 'unter der...
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https://www.absatzwirtschaft.de/markenlexikon/
Das Modell des Eisbergs wird mehrheitlich zur Erläuterung der Kommunikation in verschiedenen Disziplinen herangezogen. Gern wird es auch von Unternehmen für die eigenen Zwecke angepasst respektive verfremdet.
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https://www.enzyklo.de/Lokal/42646
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