Nach einer Formulierung von Jochen Dohmen stellen die Einzelwerbepläne im Rahmen der Werbeplanung 'gewissermassen die Anlagen zum Generalwerbeplan' dar, an denen sich die Werbedurchführung in der Phase der technischen Ausführung des Werbeplans wie an einer Richtschnur orientiert: Zu den Teilplänen des Einzelwerbeplans gehört der Gesamtkos...