Das Produktinteresse von Konsumenten zählt zu den wichtigsten Faktoren der Werbewirkung von Werbemitteln. Ein hohes Produktinteresse erbringt in der Regel eine mehr als doppelt so hohe Wirkung wie ein geringes Produktinteresse. Ein ausgeprägtes Produktinteresse führt dazu, dass die Zahl der akzeptierten Marken in einem Produktfeld sehr klein ist...