Preisveränderungen erfassen die Preisbewegungen einer Marke in Relation zur Konkurrenz. Es handelt sich also um zeitlich und räumlich begrenzte Veränderungen der Marken zueinander. Es hat sich gezeigt, dass diese voneinander weitgehend unabhängigen Marketingvariablen sehr unterschiedliche Marktkräfte entwickeln, wie ihre unterschiedlich große...