Markenerfolg lässt sich Schimansky zufolge 'als übergeordnete Größe .. betrachten, [die] mit dem 'Markenwert' (Brand Value) einen finanzbezogenen Aspekt und mit der 'Markenstärke' (Brand Strength) einen verhaltensbezogenen Aspekt beinhaltet' (in: Schimansky (Hrsg.), Der Wert der Marke, 2004, S. 17).