Laddering ist eine Interview-Methode in der Marktforschung, bei der durch gezieltes Nachfragen die Zusammenhänge zwischen Produktmerkmalen und deren subjektiv bedeutsamen Nutzen aufgedeckt werden soll. Mit dem Begriff „Laddering“ beschreibt man eine sogenannte „kognitive Leiter“, die der Interviewer mit dem Befragten (zum Beispiel dem Kon...
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https://de.wikipedia.org/wiki/Laddering
Ein in der amerikanischen Markt- und Mediaforschung entwickeltes Verfahren, das dazu dient, die Relationen zwischen Produktpositionierung und persönlichen Werten aufzudecken bzw. Werte aufzudecken, die das Konsumverhalten steuern. Die Ausarbeitung der Beziehungen zwischen Produkten und Werten führt zu einem besseren Verständnis der Positionierun...
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https://www.enzyklo.de/Lokal/40044
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