greift nicht oder (im Fall von PR) nur indirekt auf klassische Massenmedien zurück, ist von der Sache her eher unkonventionell und meist persönlich, zumindest aber direkt, d.h. Personen oder Personengruppen werden direkt angesprochen. Gelbrich et al. zufolge zielt Below-the-Line (BTL) Kommunikation ...
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https://www.absatzwirtschaft.de/markenlexikon/
umfasst Geml und Lauer zufolge `alle Kommunikationsinstrumente, die über klassische Werbung hinausgehen` (Das kleine Marketing-Lexikon, 2004, S. 55); hierzu zählen ins-besondere > Direktmarketing, > Eventmarketing, > Sponsoring, > Product Placement, Lizenzvermarktung (> Lizenz), > Sales Promotions (Verkaufsför-derung), Werbeartikel, Verkaufsverp...
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https://www.oenb.at/Service/Glossar.html?letter=A
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