Ein Modell der Kommunikationswirkung, dessen Kernstück der Begriff der Arousal (emotionalen Erregung) ist. Es wurde von Percy H. Tannenbaum und Dolf Zillmann auf der Basis der von Stanley Schachter formulierten Zwei-Faktoren-Theorie (two-factor theory) entwickelt: Danach ist arousal 'ein Zustand akuter Aufregung, der zur Ausführung von konditioni...