Eines der Stufenmodelle der Werbewirkung, das von Th. S. Robertson 1971 aufgestellt wurde. Es geht, wie in der folgenden Skizze dargestellt, davon aus, dass Werbung, bevor sie zur Adoption eines neuen Produkts oder einer neuen Dienstleistung führt, bei den Rezipienten nacheinander die Stufen 'Bewusstheit' (awareness), 'Verständnis' (comprehension...