Nationale Medien haben im Hinblick auf die Verteilung des Werbedrucks häufig regionale Ungleichgewichte. Diese müssen bei einer nationalen Kampagnenplanung beachtet werden und ggf. ausgesteuert werden. Umgekehrt ist oft auch eine regionale Differenzierung strategisch notwendig, wenn die Werbedruckverteilung in den Regionen nach Absatzschwerpunkte...