Der Prozess der Übermittlung von Informationen, mit deren Hilfe Austauschprozesse am Markt beeinflusst werden können. Es hat sich als praktisch erwiesen, zwischen symbolischer und signifikativer Kommunikation (oder Produktinformation) zu unterscheiden. Die symbolische Kommunikation umfasst alle Arten von Kommunikationsprozessen, bei denen das Pro...