Bei Markentreibern handelt es sich Brandmeyer et al. zufolge um die 'Ursachen für den Markenerfolg' (Marken stark machen, 2008, S. 153). Entscheidend ist dabei die 'Treiberwirkung' der Erfolgsursachen, d.h. ihr Einfluss auf Kaufbereitschaft und Markenbindung. Markentreiber lassen sich definieren als...