(Wirkungskurve, Response Function) In der Mediaselektion ist der Zusammenhang zwischen der Anzahl der Kontakte und der Werbewirkung des in einem Werbeträger geschalteten Werbemittels ein entscheidendes Kriterium für die Gestaltung eines guten Mediaplans (Streuplans). Gewiss ist, dass die Werbewirkung mit der Zahl der Kontakte mit einem Wer...