Die Werbung von Industrieunternehmen für Kapitalgüter. Sie unterscheidet sich von der Werbung für Konsum- und Gebrauchsgüter in ihrer vorwiegend technischen Orientierung, weil sie sich an einen zahlenmäßig begrenzten, eher rational als emotional entscheidenden Käuferkreis richtet.Die Entscheidung über den Einkauf von Kapitalgütern ist meis...