Ein Modell zur Erklärung der Werbewirkung und des Kaufverhaltens, wonach ein Konsument entscheidet, wenn er nicht fähig ist, seine Lieblingsmarke im Blindtest zu identifizieren. In diesem Fall reichen die objektiv nachprüfbaren Produkteigenschaften bzw. -beschaffenheit nicht aus, die einzelnen Marken voneinander zu unterscheiden. Die Entscheidun...