(der Budgetierung) Eine Variante der marktanteilsbezogenen Budgetierungsansätze, die von der Interdependenz zwischen Budgethöhe, Marktanteil und Gewinn ausgeht. Dem Ansatz liegen folgende Grundannahmen zu Grunde:(1) Jeder Konsument hat zwar ein einigermaßen festes Muster des Kaufverhaltens;(2) aber er ist sich seiner Sache bei jeder Kaufe...