Das Vermögen des Mediums, Werbung an den Verbraucher heranzuführen, d.h. die Wahrscheinlichkeit, dass eine mit einem Medium kontaktierte Person auch die in diesem Medium geschaltete Werbung aufnimmt.Es ist beispielsweise ziemlich wahrscheinlich, dass der Besucher eines Kinos den im zweiten Werbeabschnitt gezeigten Werbefilm wahrnimmt, während di...