Angesichts gesättigter Märkte und sich ändernder Konsum - und Verhaltensweisen der Verbraucher ergeben sich zahlreiche neue Herausforderungen für Hersteller, Dienstleistungsanbieter und den Handel. Eine zentrale Aufgabe besteht dabei in der Abgrenzung und Profilierung gegenüber dem Wettbewerb . Mit Blick auf den Wertewandel , steigende Einkomm...