Eine 1980 durchgeführte Studie zur Hörfunkwerbung, die zu der Erkenntnis kam, dass Hörfunkwerbung zur kostengünstigen Verlängerung von Fernsehkampagnen eingesetzt werden kann.Literatur:ARW Media Marketing (Hrsg.): Fallstudie 'Diener-Steinhaus'. Funkwirkung im Media-Mix. Erste Zusammenstellung der Ergebnisse. Frankfurt am Main 1980