Eine 1963 erschienene amerikanische Untersuchung zum Intermediavergleich, deren voller Titel 'Pioneering Experiment in Assessing Advertising Effectiveness' lautete. Zielsetzung war ein Vergleich der Werbewirkung des Fernsehens gegenüber Zeitschriften. Dabei wurde für 22 Marken aus elf Produktgruppen Werbung sowohl im Fernsehen wie in Publikumszei...