In der Werbe-, Markt- und Diffusionsforschung diejenigen Personen, die eine spezifische Werbekampagne, ein neues Produkt oder eine neue Dienstleistung bzw. eine Innovation oder eine neue Mode aus bestimmten Gründen ablehnen bzw. nicht adoptieren (z.B. weil sie keinen spezifischen Bedarf dafür haben oder ihre finanziellen Mittel dafür nicht ausre...