(Dispersionsfaktor) Die Neigung einer beliebigen Zielgruppe, eine Werbebotschaft zu dem Zeitpunkt aufzunehmen, an dem sie ihr präsentiert wird. Wiewohl z.B. ein Plakat täglich 24 Stunden sichtbar ist, haben seine Zielpersonen weit weniger Stunden lang täglichen Kontakt mit diesem Werbemittel.