In der Wirtschaftssoziologie : Bezeichnung von R. Semon und T. Geiger für die Theorie, die zu erklären versucht, warum eine handelnde Person gleichartige Situationen jeweils mit einem bestimmten Verhalten zu beantworten pflegt: das Gedächtnis löst bestimmte Vorstellungen aus, und es bildet sich eine akzeptierte Gewohnheit heran.