Eine Theorie des Entscheidungsverhaltens, die den Menschen als ein grundsätzlich rational entscheidendes Wesen versteht, das Mittel (means) einsetzt, mit denen es bestimmte Ziele (ends) erreicht.Auf das Konsumverhalten angewandt befasst sich die Means-End-Theory mit den Verbindungen zwischen den mit einem Produkt assoziierten Attributen (den 'mean...