Unter einem Marktführer versteht man ein Unternehmen, welches den größten Marktanteil hält oder den anderen Marktteilnehmern in den Bereichen Preisänderung und Produktinnovation vorausgeht. Dieses Unternehmen zeichnet sich durch den höchsten Marktdurchdringungsgrad und die höchsten Werbeaufwendungen aus.