Nach den Kriterien Markenwahl, Markentreue und Markenwechsel wird in der Marketing- und Mediaplanung zwischen reinen Markenkäufern, preisbewussten Käufern bekannter Marken und reinen Preiskäufern unterschieden.Dabei handelt es sich nicht um Persönlichkeitseigenschaften: Wer Markenkäufer von Herrenparfums ist, kann Preiskäufer von Kugelschreib...