Dehnung (bzw. Transfer) einer Marke in eine neue Produktkategorie; Sattler zufolge sind Markentransferstrategien '[gekennzeichnet] durch die Übertragung einer etablierten Marke (Muttermarke) auf ein neues Produkt (Transferprodukt)' (in: Bruhn (Hrsg.), Handbuch Markenführung, 2004, S. 819). Hauptziel...
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https://www.absatzwirtschaft.de/markenlexikon/
(Marketing) Als Markenerweiterung bezeichnet man die Ausnutzung, Diversifizierung oder Ausdehnung einer Marke, um ihre Position im Markt neu zu beleben oder anzukurbeln. Produkte, die in diesem Zusammenhang entwickelt werden, können direkt erkennbar von einer Marke abgeleitet sein, sie können aber auch ...
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https://www.onpulson.de/lexikon/3032/markenerweiterung/
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