Ein von dem amerikanischen Werbeforscher Herbert E. Krugman entwickeltes Modell der Werbewirkung für 'low-involvement products', wonach Beachtung (awareness) sofort zu Käufen führt und der Kauf einen Einstellungswandel (attitude change) auslöst. Krugmann entwickelte daraus die Theorie, dass bereits drei Kontakte mit einem Werbemittel zu einer o...