Nach Kurt Rippel lassen sich inhaltlich und strategisch drei Werbearten voneinander unterscheiden, Produktwerbung, Produzentenwerbung und Konsumentenwerbung.Kennzeichen der Konsumentenwerbung ist die Verlagerung des Schwerpunkts der werblichen Ansprache zum Konsumenten. Weder die Eigenheiten des Produkts noch die Leistungsfähigkeit des Produzenten...