(Konkurrenzwerbedruck) Einer der Grundgedanken aller neuzeitlichen Theorien über Werbewirkung und Mediaplanung ist es, dass der insgesamt herrschende Werbedruck das wichtigste Kriterium bei allen Überlegungen eines Werbungtreibenden sein muss. Denn vom Werbedruck der Konkurrenten hängt entscheidend die Höhe der eigenen Werbeaufwendungen ...