(willingness to buy) Ein Maß der Werbewirkung von Anzeigenkontakten, dass Alfred Politz erstmals in seiner 'Rochester-Studie' (1960) verwendete. Die Operationalisierung erfolgte mit Hilfe der Frage: 'Wenn Sie heute ... (Produkt) kaufen würden, welche Marke würden Sie dann kaufen?' Kaufabsicht