Eine von den beiden amerikanischen Marktforschern John A. Howard und Jagdish N. Sheth in den späten 1960er-Jahren entwickelte Theorie des Konsumentenverhaltens. Laut R. Schulz ist es das 'umfassendste und detaillierteste generell-bestimmende Kaufentscheidungsmodell, das bisher entwickelt wurde'. Ihr totaler Erklärungsansatz hat den Charakter eine...