Die Festlegung der Positionierung einer Wettbewerbsmarke kann nur aus der Sicht der Abnehmer erfolgen. Denn nicht die Realität des Angebots ist die Realität im Marketing, sondern die Vorstellung der Kunden über die Realität des Angebots. Man bewegt sich also auf einer Metaebene. Dazu versetzt man sich am besten in die Lage eines unvoreingenomme...
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Die Copy Analyse definiert die Aussage Ihrer Werbebotschaft. Wie die Aussage zustandekommt, also mit welchen Mitteln, wird hier nicht behandelt. 3 Fragen der COPY Analyse - Warum sollen die Kunden bei mir kaufen und nicht bei meinen Konkurrenten? - Für wen ist mein Produkt geeignet? - Wie soll meine Werbung auf die Zielgruppe wirken?
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