Ein Mediaplan, der als Ausgangs- und Vergleichsbasis herangezogen wird, um einen konkreten, noch zu entwickelnden Mediaplan auf der Grundlage vorangegangener Kampagnen, des Ergebnisses einer Mediaselektion oder anderer Erfahrungswerte nach bewährten und überprüften Leistungskriterien zu gestalten.