(Verständnis der Werbung) Das Verständnis der Werbung ist ein wichtiger Schritt zum Werbeerfolg. Allerdings wird die Bedeutung des Verständnisses meist überschätzt, aus zwei Gründen: (1) Verständnis ist nur ein Teil der gedanklichen Verarbeitung der Werbebotschaft: Es bezieht sich lediglich auf die direkte gedankliche Verarbeitung der...