Eine der zentralen Fragen in der Gestaltung von Werbebotschaften zielt darauf, ob der Werbungtreibende die Schlussfolgerungen über die Qualitäten der beworbenen Leistung in die Botschaft einbauen soll oder ob er es den Rezipienten überlassen sollte, die Schlussfolgerungen selber zu ziehen. Die aktive Erarbeitung eigener Schlussfolgerungen dürft...