Lebenszyklus
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2. Phase des Produktlebenszyklus In dieser Phase steigen Nachfrage und damit auch der Absatz stark an und es werden positive Deckungsbeiträge erwirtschaftet. In einigen Matrixen findet man auch die Bezeichnung Star-Produkt. Wird die Konkurrenz auf dieses Produkt aufmerksam, beginnen Imitations-Bestrebungen.
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Die Wachstumsphase wird auch Expansionsphase genannt. Sie zeichnet sich zunächst durch einen steilen Anstieg und danach durch einen langsameren Anstieg der Umsätze aus.
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