Markenelement, das aus der Transformation des Markenbildes entsteht, z.B. dem Markennamen (z.B. 'Du darfst') oder Logo (z.B. Michelin-Männchen), einer nutzenbezogenen Bildwelt (z.B. Meister Proper) oder einer bildlichen Erlebniswelt (z.B. Marlboro, Beck's, Langnese).