Ein Grundmodell der Werbewirkung, das Werner Kroeber-Riel und G. Meyer-Hentschel 1982 vorgestellt haben. Es knüpft an die klassischen Stufenmodelle an, die den Werbeerfolg auf mehrere Teilwirkungen zurückführen. Doch wird darin der Wirkungsmechanismus nicht mehr als eine lineare Abfolge der gleichen Teilwirkungen aufgefasst:Das Modell umfasst zu...