(kleinste belegbare Einheit) Eine Maßeinheit, die es ermöglicht, Kontakte mit verschiedenen Werbeträgern (Medien) in quantitativer Hinsicht miteinander zu vergleichen. Wichtig ist die Zugrundelegung vergleichbarer Medien-Kontakt-Einheiten für die verschiedenen Mediengattungen. Die offizielle und - in der Bundesrepublik bis 1989 - einzige...