Ein von dem österreichischen Forscher J. Mazanec 1978 entwickeltes Partialmodell der Werbewirkung. Im Mittelpunkt steht nicht der kommunikativ-psychologische Werbewirkungsprozess, sondern das Kaufverhalten der Konsumenten. Damit wird eine weitere Wirkungsebene in die Werbewirkungsforschung explizit eingeführt. Anhand von vier Partialmodellen erlÃ...