Um aus der Vielzahl aller Kombinationsmöglichkeiten des Marketingmix die jeweils optimale auszuwählen, werden verschiedene Lösungsansätze gesehen, die versuch en, eine wirkungsvolle und effiziente Kombination durch Methoden der Margi-nalanalyse und mittels Verfahren der mathematischen Programmierung bzw. Optimierung abzuleiten. Diese Ansätze ....