Potenzial der Transferierbarkeit einer Marke, z.B. im Rahmen von Dachmarkenstrategien; Weiber und Billen zufolge beschreibt die Markenspanne 'das Ausmaß und die Spezifität des mit einer Marke assoziierten Wissens' (in: Boltz/Leven (Hrsg.), Effizienz in der Markenführung, 2004, S. 75).