Die Markenanalyse ist eine spezielle Disziplin der Marktforschung, die eine Marke und deren Eigenschaften näher untersucht und analysiert. Manche, wie Ogilvy & Mather, sprechen von FBI (Field Brand Investigation). Sie dient der Erfassung sowohl grundlegender Marktinformationen †“ wie z. B. über den Wettbewerb, über Konkurrenz-Marken, das Kon...