Ein ökonometrisches Modell der Wirkungsverzögerung beim Einsatz absatzpolitischer Instrumente, dem die Annahme zugrunde liegt, die Wirkung sinke im Zeitverlauf geometrisch ab. Das Modell wurde 1954 von J. M. Koyck in seinem Aufsatz 'Distributed Lags and Investment Analysis' entwickelt.Fast alle empirischen Ansätze der Werbeforschung beziehen sic...