Gattungsmarketing sind Maßnahmen im Medienmarketing, die anbietergreifend zugunsten einer generischen Medienform (Gattung) unternommen werden. Die eigentlich konkurrierenden Einzelunternehmen bilden dabei eine "Kommunikationsallianz" (Gerke ), um die gemeinsamen Ziele mit einer einheitlichen Werbekampagne oder zentral publizierten Informationsm.....