Eine von dem amerikanischen Psychologen Benton J. Underwood entwickelte Theorie des Gedächtnisses, die im Zusammenhang mit den Einflussfaktoren der Werbewirkung und in der Mediaforschung und Mediaplanung insbesondere bei der Beurteilung der Kontakthäufigkeit diskutiert wird.Die Theorie postuliert, dass bei der Wiederholung des Inhalts einer Botsc...